穿著漢服的小朋友在曹魏古城進(jìn)行古箏演出

　　　漢服愛好者在曹魏古城拍照

核心提示

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力，激發(fā)改善型消費(fèi)活力，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點(diǎn)項(xiàng)目。

漢服也是各地文旅部門吸引流量的重要抓手。

那么“漢服”在許昌是從什么時(shí)候開始火起來(lái)的？“漢服熱”背后的市場(chǎng)還存在哪些短板？如何讓許昌的“漢服熱”持續(xù)下去？近日，記者通過走訪相關(guān)人士，了解許昌“漢服熱”背后的原因。

“漢服出行日”展示華夏文明的獨(dú)特魅力

“我國(guó)的漢服文化至少有3000年的歷史?！?月13日，許昌市漢服文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉洪毅向記者介紹說，2003年11月22日，漢服愛好者王樂天穿上漢服，“大膽”地走進(jìn)鄭州市的廣場(chǎng)、公園、步行街等人流量密集的場(chǎng)所，吸引了人們“詫異”的目光，多家媒體相繼報(bào)道。

此后，漢服逐漸在全國(guó)各地興起。

為紀(jì)念這個(gè)日子，人們將11月22日定為“漢服出行日”。

自2018年以來(lái)，中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)聯(lián)合全國(guó)各類華服社團(tuán)、協(xié)會(huì)、商家發(fā)起“中國(guó)華服日”系列活動(dòng)，以傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)禮儀、國(guó)風(fēng)歌舞等元素為切入口，闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

為了傳承漢服傳統(tǒng)文化，促進(jìn)我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)市民政局批準(zhǔn)，在市文廣旅局的指導(dǎo)下，2021年9月10日，正式成立許昌市漢服文化交流協(xié)會(huì)。

為了讓更多的市民了解漢服文化，加入穿漢服的行列，2021年11月22日，由許昌市漢服文化交流協(xié)會(huì)組織的500余名漢服愛好者，佩戴美麗的飾品、身穿不同樣式的漢服，在曹丞相府景區(qū)集合，從西湖公園東門進(jìn)園、南門出園，而后浩浩蕩蕩地步行到曹魏古城，一路上吸引了眾多人的目光。

“漢服熱”吸引游客“夢(mèng)回三國(guó)”

“許昌市漢服文化交流協(xié)會(huì)成立前，我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)奔赴西安、杭州、南京等地進(jìn)行考察，而后在曹魏古城杜康樓的位置開了曹操館和夢(mèng)回三國(guó)漢服體驗(yàn)館，購(gòu)買了五六百套品牌漢服?！眲⒑橐阏f，他們還請(qǐng)人制作了曹操蠟像，把曹操作為IP，為漢服愛好者進(jìn)行短視頻拍攝。沒想到3天時(shí)間，抖音的播放量1200多萬(wàn)次，可見人們對(duì)漢服的喜愛。

近年來(lái)，許昌市漢服文化交流協(xié)會(huì)結(jié)合我市舉辦的“三國(guó)文化旅游周”，以及各種節(jié)日，先后舉辦了“中秋漢禮、經(jīng)典傳承”“穿月時(shí)空、漢韻蓮城”等一系列演出活動(dòng)。

2023年，舉行了“裳行天下”·全國(guó)漢服朝代賽許昌城市賽事，整個(gè)活動(dòng)海選4場(chǎng)、半決賽2場(chǎng)、總決賽1場(chǎng)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)1場(chǎng)。參與活動(dòng)的漢服愛好者有千余人。

該協(xié)會(huì)還以“普及漢服知識(shí)、發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、推動(dòng)漢服文化發(fā)展”為己任，經(jīng)常對(duì)會(huì)員進(jìn)行舞蹈、形體、禮儀等方面的義務(wù)培訓(xùn)，使一批優(yōu)秀會(huì)員脫穎而出。

“目前，我們漢服文化交流協(xié)會(huì)有兩千多名會(huì)員。協(xié)會(huì)‘形象大使’孟櫻禾從小就喜歡漢服，她收藏有百余套漢服，對(duì)漢服知識(shí)很有研究?！眲⒑橐阏f，還有禹州的“吳二小姐”，她個(gè)人抖音號(hào)就有10多萬(wàn)“粉絲”，人稱“河南嫦娥”。

2023年之前，曹魏古城經(jīng)營(yíng)漢服的店面不到10家。

2023年元月，胖東來(lái)天使城開業(yè)了，五一假期期間，許昌的客流量猛增。

“當(dāng)時(shí)，經(jīng)營(yíng)漢服的商家還沒有意識(shí)到穿漢服逛曹魏古城的人會(huì)有那么多。”我市漢服愛好者屈丹說，2023年國(guó)慶節(jié)假期期間，很多外地游客和本地市民穿著漢服游曹魏古城算得上一個(gè)“爆點(diǎn)”。

很快，曹魏古城主街漢服館增加到40多家，加上春秋廣場(chǎng)附近的漢服館，大概有100多家。當(dāng)代表傳統(tǒng)的漢服與現(xiàn)代社會(huì)相遇，經(jīng)濟(jì)、文化釋放出了新的活力。

如何讓“熱流”變“長(zhǎng)流”？

8月13日晚，記者在曹魏古城看到，不少年輕人身穿漢服漫步古街，與古色古香的景區(qū)融為一體，讓人仿佛置身于一場(chǎng)時(shí)空穿越之旅。

如何讓“熱流”變“長(zhǎng)流”，讓來(lái)客成為回頭客，通過漢服業(yè)態(tài)帶動(dòng)許昌文旅業(yè)的發(fā)展？

“今年5月，由許昌歷尚華霆服裝有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)創(chuàng)作的《宋圓領(lǐng)袍》參加了深圳文博會(huì)，取得不小的反響?！辈稍L中，市文廣旅局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)張博說，要依托曹魏古城景區(qū)，開展?jié)h服拍攝妝造，打造漢服“打卡地”，吸引更多游客。

“某一種事物或現(xiàn)象熱度過后，緊接著會(huì)出現(xiàn)降溫，這也是發(fā)展的規(guī)律。”劉洪毅說，因漢服館猛增，日前，我市漢服市場(chǎng)一度出現(xiàn)飽和，不時(shí)有漢服館轉(zhuǎn)讓的信息。

“不掙錢！不掙錢！你看不少商家都打出了幾十元租賃漢服的廣告?！辈稍L中，一位姓張的漢服館商戶抱怨，租賃漢服價(jià)位這么便宜，服務(wù)怎么跟得上？為了增加客源，也有個(gè)別商家找“黃?！痹诙鄠€(gè)地點(diǎn)以低價(jià)拉客，造成市場(chǎng)混亂。

如何走出“內(nèi)卷”，迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？魏都區(qū)旅游文化中心副主任佟家輝介紹，前段時(shí)間，他們通過到外地考察，發(fā)現(xiàn)了曹魏古城漢服業(yè)態(tài)發(fā)展存在的短板。為此，他們一方面在曹魏古城籌備漢服商會(huì)，通過“自治”來(lái)規(guī)范市場(chǎng)；另一方面安排值班人員，每天在南城門等地制止拉客等擾亂市場(chǎng)的行為。

“為規(guī)范市場(chǎng)，我們已不再審批新的漢服館，轉(zhuǎn)讓漢服館需要經(jīng)過魏都區(qū)旅游文化中心的批準(zhǔn)，并且要和我們簽訂協(xié)議，繳納押金，避免日后雙方出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的糾紛?！辟〖逸x說，要想保持“漢服熱”的溫度不減，最主要的是做漢服的差異化、唯一性，就是在搞好優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)常推出新的漢服產(chǎn)品，如馬面裙和戰(zhàn)國(guó)袍。另外，需要建設(shè)更多的設(shè)施場(chǎng)景，以此留住顧客，還要經(jīng)常舉辦漢服秀等文化活動(dòng)，吸引游客參與體驗(yàn)，以此來(lái)保持漢服業(yè)態(tài)的熱度。

編輯：常燁 劉靖雯   校對(duì)：王嬋

責(zé)編：王嬋       終審：劉俊民

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